La estrategia de contenidos es fundamental para poder crecer y tener éxito en esta era, por lo que antes de producir sin más hay que tener muy claro a quién te diriges y cómo puedes lograr la máxima calidad en tus producciones, un producto único y genuino.
En este caso, estaba a cargo del canal de YouTube de la revista HackerCar a fecha de febrero de 2020. Os voy a contar la historia de cómo se reestructuró de arriba a abajo este canal. HackerCar es una revista especializada en el mundo del motor, la ciberseguridad y tecnología característica por ser el único medio que junta a hackers y expertos en ciberseguridad con los coches y ellos analizan y valoran los nuevos modelos de vehículos y las novedades en el sector.
Punto de partida
En febrero del año 2020, la situación de partida del canal era bastante peculiar. El canal estaba activo desde el año 2018 y a pesar de que algunos vídeos sí que tuvieron una gran cantidad de visitas, sobre todo por la aparición de invitados conocidos como expertos hacker, la inmensa mayoría de vídeos que se publicaban con frecuencia tenían resultados cuanto menos modestos.
| Red | YouTube |
| Sector | Prensa del motor |
| Suscriptores | 153 |
| Visualizaciones medias por vídeo | 20 |
El tipo de contenido
Tras analizar el canal, uno de los mayores fallos que veía era el tipo de contenido. El canal alternaba vídeos grabados, es decir material original en que un experto analizaba un coche en cuanto a su tecnología, con vídeos realizados con metraje de prensa y texto sobre vídeo con música sin copyright. La brecha entre ambas calidades de vídeo era notoria y claramente los vídeos que más visitas tenían eran los elaborados con material propio. Aquí van tres ejemplos:
Como se puede observar un gap muy grande entre ambas producciones. Al observar este caso, llegamos a la conclusión de que había que acercarse más al primer vídeo en cuanto a nuestra producción habitual y ser cada vez más periodistas. Por ello, se trazó una estrategia de contenidos con un punto de llegada claro.
La estrategia de contenidos
Para cambiar por completo había que hacer varios ajustes con el fin de hacer crecer al canal de forma orgánica, y reitero ésto, de forma orgánica ya que en ningún momento se pagó por visitas ni por relevancia. Los principios básicos que se siguieron fueron los siguientes:
- Los vídeos de texto sobre imagen pasarán a ser vídeos locutados en off.
- Se harán pruebas reales de coches contadas por nuestros periodistas.
- Se crearán nuevas secciones, destacando CarLab.
- Se cambiarán las miniaturas de los vídeos.
- Se añadirán gráficos en movimiento para mostrar datos de los vehículos sobre el vídeo, para separar secciones de un vídeo y para hacerlo más dinámico.
- Se adoptará un estilo más YouTuber con un saludo y una despedida característica.
En esas líneas, se cambió el sistema de trabajo durante esos 2 meses, coincidiendo con el confinamiento domiciliario por Covid-19. Una de las secciones que más reforzadas por la locución fue la de comparativa. En esta época de transición se hicieron numerosas pruebas, una de ellas un vídeo totalmente rompedor con la línea de vídeos anterior: una prueba sobre un sistema de seguridad común en tres modelos, la cual edité yo mismo.
Las miniaturas no fueron las definitivas pero en este vídeo se empezó a aplicar todo lo que se había trazado en la nueva estrategia. Aun así fue un contenido excepcional en el canal. Sin embargo, mi objetivo era que los vídeos se parecieran más a ese vídeo por lo que continuamos trabajando en esa línea hasta que por fin llegó el fin del confinamiento y se pudo volver a grabar.
El nuevo HackerCar
Podemos decir que a fecha de junio de 2020 había concluido la aplicación de esta nueva estrategia de contenidos y el canal ciertamente parecía otro. Os pongo tres ejemplos de las secciones anteriores editados por mí.
Queda claro el gran salto que ha dado el contenido con esta estrategia y ello se ve reflejado tanto en la calidad como en las cifras del canal, que no han dejado de crecer.
| Red | YouTube |
| Sector | Prensa del motor |
| Suscriptores | 735 (+592) |
| Visualizaciones medias por vídeo | 105 (+85) |
Y como colofón al tipo de contenido, aunque no fue mi función editarlo; este vídeo muestra que se sigue la misma línea trazada y se continúa profundizando en ella. Se trata de una comparativa con prueba real.